网络并非法外之地，网络直播售卖假货同样难以逃脱法律的制裁。去年8月，有位年入千万的网红在直播时当场被警察抓走，如今这件案子终于判了。

上海杨浦区人民法院宣判，网红主播廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。

千万收入网红卖假货

直播时被当场抓走，判刑三年多

去年，一起网红直播时现场被警察带走的案件引起了广泛关注。据北京头条客户端，北青-北京头条记者从上海市公安局了解到，年收入上千万元的头部主播廖某，怎么也没想到，原本是直播卖货，却把自己被警方抓获的过程全都直播了出去。

2020年8月28日，拥有百万粉丝的网红廖某在直播间直播时，被警方当场带走。

虹口区检察院指控，被告人廖某及其团队在2020年3月至8月间，在电商直播平台以直播方式为商家营销假冒Dior、CHANEL、LOEWE等品牌的服装、饰品、手表等商品，销售金额近70万元。被告人廖某及她的5名团队成员结伙，违反国家商标管理法规，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额巨大，其行为均触犯了《刑法》第二百一十四条，应当以销售假冒注册商标的商品罪分别追究其刑事责任。

现在，这位年收入超千万的网红终于被判刑。看看新闻报道称，6月29日下午，上海杨浦区人民法院对廖某等人的直播售假案当庭宣判。廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。廖某痛哭认错：“我们真的是法律意识太淡薄了，真心地认错。”

对于廖某团队的其他成员，包括运营、助理、场控等，分别被判处有期徒刑2年至3年2个月不等，罚金5000至50000元不等。

据上观新闻，此前，2020年初，虹口检察院在走访调研区内民营企业时，收到某服装企业反映的线索：有网红主播在电商平台直播间内销售假冒该企业品牌的服饰。检察机关随即将线索移交公安机关。经过侦查，公安机关迅速锁定网红主播廖某。

据悉，2017年10月，廖某与杭州某公司签约成为一名带货主播，用“默默mo07”这个账号，在电商平台开设直播间销售女装和饰品。站在行业风口上，她在短短3年间积累了百万粉丝。而随着粉丝的积累，廖某也形成了一个约6人左右、分工明确的团队。

然而，从2020年开始，为了高额提成，廖某慢慢走上了歧途。她的直播间中出现了一些“特殊”商品，这些服装logo被遮住，只以“香奶奶”“驴家”等词进行暗示，标榜是“同款”，商品的售价往往只是正品店的几十甚至几百分之一，显然是挂着奢侈品标签的假冒商品。每次与售假商家合作，廖某和团队均能获得不菲的出场费以及提成收益。为了规避风险，每场“带假货”的直播后，直播团队都会将直播回放删除。

30多家合作商家涉嫌售假

据上海发布，廖某作为一名主播，是售假环节中的传播者，而实际货源仍由不法商家提供。警方侦查发现，与廖某合作的上百个商家中，涉嫌销售假冒奢侈品的有近30家。

其中，一家珠宝饰品公司曾不止一次与廖某有过合作。据调查，该公司本来在电商平台就开设有网店销售自主产品，并且尝试过店员自己直播带货的经营模式。然而由于同类型的网店数不胜数，激烈的竞争环境下，并没有什么特色的该店始终业绩平平。随后，公司负责人何某便开始通过直播间内穿插销售一些假冒奢侈品饰品，从而带动流量和销量。几次尝试下来，何某尝到了甜头，于是为了换取更大的流量，何某开始物色网红主播为其带货。

据解放日报，在廖某的推送下，仅一场时长2小时的直播就为何某带来了近 30 万的销售额，其中假冒奢侈品饰品占比 10%。

直播售假事件层出不穷

头部主播也翻车

随着直播带货越来越火热，不少与之相关的乱象也逐渐涌现，直播售假事件就是其中之一。

据北京日报，今年5月，一款声称Supreme x GUZI联名的挂耳风扇，将知名主播薇娅推上了舆论浪尖。这款以198元价格售卖的风扇，被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。

薇娅曾在直播间介绍，这是潮牌Supreme首次与国货品牌古姿联名合作商品，售价仅为198元，并多次强调该产品是美国联名，非香港代理。次日，时尚博主Abestyle公开质疑该款商品是山寨联名。“GUZI是个很不知名的国内小牌子，且正版Supreme也从未和任何国产品牌做过联名，更不会以198（元）卖。”

薇娅直播间回应称，“这是天猫国际官方小二推荐给我的。它不是我理想中的Supreme，我希望商家能够对所有买的人进行全额退款，不退货。”

据小葫芦大数据，在薇娅的该场直播中，这款“Supreme联名小风扇”售出了2.19万件，按照198元每件的价格，销售额高达433.62万元。

2020年1月，意大利轻奢品牌ASH也曾发文声明，多名消费者和消费渠道投诉“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店仿冒制作ASH品牌旗下多项产品，并在“薇娅viya直播间”销售。针对此事，ASH已委托发表律师督促有关单位和个人立即停止违法行为，收回、销毁已经投入市场的抄袭假冒产品。

同年3月，原创设计品牌squarecircle也在微博上指控薇娅在直播中销售的一款针织开衫毛衣的款式、设计完全类似于squarecircle 2019年12月在淘宝官方店铺上线售卖的商品，只是用了品质较差的纱线替换，实为“山寨品”。

去年11月，快手平台头部主播辛巴也曾因售假而受到质疑。当时，职业打假人王海在社交网络上发布一则检测报告，直指辛巴“售假”、“忽悠粉丝”，称其徒弟售卖的“茗挚”品牌燕窝是假燕窝，成本仅有0.07元。

去年11月27日，辛巴发布道歉声明，承认销售的确实只是燕窝风味饮品，并表示愿意向消费者退赔近6200万元。

据上游新闻，今年5月23日，微博博主“科技小辛”发布视频称，快手平台头部主播“二驴夫妇”在直播间内卖手机时宣称，价值4999元的“朵唯12Pro”找他们买只要899元，绝对正品，这是给粉丝的福利。

“科技小辛”下单购买了一台发现，收到的手机和宣传的型号完全不同；三个摄像头只有右上角的一个能正常工作；通过国家工信部相关网站输入手机入网许可证信息，查询到的信息与购买的手机不一致。

此外，“科技小辛”往手机内拷贝了一个1G的文件，占用2.4G的内存，所以推断这款手机是一款售价599元4G+64G的，并不是二驴夫妻所谓的8G+128GB。

对此，快手平台工作人员回复称，“二驴夫妇”卖的手机存在质量问题。为保护消费者权益，该平台对已付款的消费者进行联系，消费者将在3个工作日内收到全额退款，并且不用返回手机。

网络直播新规已正式施行

带货主播应承担审核责任

我国刑法明确规定，销售明知是假冒注册商标的商品违背法律。据中国经济周刊，我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。

今年，网络直播新规也正式施行，主播的责任和义务进一步被明确。

据人民网，5月25日，国家互联网信息办公室、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行。《办法》规定，直播营销平台应当与直播营销人员服务机构、直播间运营者签订协议，要求其规范直播营销人员招募、培训、管理流程，履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。

《办法》出台后，各个平台也非常重视。快手电商运营总监陈曦透露，目前平台在产品功能层面，不给直播间的运营者提供任何可以篡改交易、关注数据的产品功能；同时平台也会利用大数据风控识别的能力，对直播间的运营者在线下组织的这种刷单炒信行为进行识别和拦截。此外，为了进一步有效维护消费者权益，今年4月底开始，快手对存在电商交易行为的直播内容进行3年以上的保存，以便在产生交易纠纷时进行交易信息回溯。

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