2022第一季度化妆品销售额首降 疫情下企业该如何自救

2022年4月20日 评论 5

 2022年4月18日,国家统计局发布2022年第一季度社会消费品零售数据。一季度,社会消费品零售总额108659亿元,同比增长3.3%。

 

 

 

但是,具体来看,3月化妆品类零售总额为345亿元,同比下滑6.3%。

 

据了解,这是自2020年3月以来,化妆品零售额24个月内的首次下跌。

 

根据公开数据显示,2021年一季度化妆品类零售额为933亿元,同比增长41.4%,其中,2021年3月份化妆品类零售额为368亿元,同比增长42.5%。

 

而纵观2022年第一季度,无论是俄乌战争还是全国疫情反复,都给化妆品业造成了很大影响,一定程度上影响着化妆品行业发展。

 

主要归结为以下几点:

 

1)全国疫情零星反复,上海疫情造成众多OEM公司“长短料”问题持续

 

从2022年3月起,吉林、上海接连爆发疫情,疫情波及到其他相关省份。资料显示,2022年3月1日—4月18日,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团累计报告本土感染者497214例,波及除西藏外的所有省份。

 

上海作为经济要地,聚集着本土不少化妆品企业。从3月起,上海就实行分区管控,人力与物流受到限制、交通几近停摆,而上海同时作为众多化妆品OEM工厂,仅仅依赖库存量低度满足产线需要,但疫情形势严峻,物流运输困难,原料无法及时补给,原料短缺问题将持续扩大。

 

另外,疫情管控,许多工人被困在家,无法到岗,致使企业被迫停工。

 

虽然目前,全国疫情形势呈现逐渐企稳态势,但地区之间交叉输入影响明显,各地动态清零的任务也十分艰巨。

 

 

2)疫情原因,物流业遭遇管制

 

受疫情影响,最严重的就是物流受到管控。以上海为例,因上海本地实行全面封闭管理,快递业务基本处于停摆状态。

 

除了上海,受疫情影响,全国多地物流点被迫关停,多地对高速公路加强管控措施,物流运输受困,许多货物延长到货时间,甚至有的货物被“滞留”在路上。

 

而随着全国不少地区陆续传出快递员感染新冠病毒的影响,不少快递中转站被迫关停站点。

 

对于化妆品行业来说,物流停滞,导致部分货品滞留仓库,又或者因转运的化妆品,也被迫滞留在上海,企业只能靠从别的地区调货来维持运营。

 

3)疫情影响,化妆品线下销售门店被迫关停、直播带货被迫转移阵地

 

随着全国各地零星疫情影响,多地开启封闭式管理状态,化妆品线下门店被迫关停。

 

疫情也导致许多主播居家隔离,被迫在家开播,另外,直播样品无法寄运到主播手里,导致品牌延缓与各大主播合作。

 

以头部带货主播李佳琦为代表。据淘宝数据统计,上海此次疫情之前,李佳琦直播间每晚的直播时长持续在6-7小时,疫情被迫居家隔离后,直播时长缩短到现在的3-4小时,场均产品数量也由100件左右下降到现在的60-80件,每场观看人数在1500万-2000万之间,较疫情前有所下降。

 

而居家直播带来的是主播直播带货频率减少,成交量减少。

 

除此之外,受疫情影响,货品供应链、物流遭遇影响,导致部分地区无法发货,致使消费者购买欲望下降。

 

 

4)受俄乌战争战争、疫情等多因素影响,造成化妆品原材料价格上涨

 

化妆品原料价格一路疯长。

 

此前,受俄乌关系影响,国际原油高位震荡,与石油相关的化妆品原料开始大幅涨价。当前,俄乌局势仍不乐观,双方谈判进程缓慢。而从长期来看,俄乌战争对化妆品行业的影响将会是长期存在的。尤其体现在化妆品进出口交易量以及化妆品原料供应链等方面。

 

种种原因造成化妆品大宗原料价格大幅飙升。2022年以来,至少已经有64家化工企业启动涨价。

 

5)化妆品新规落地实施,化妆品上新与备案难

 

在原材料价格上涨以及原材料来源受阻的情况下,即使企业想替换化妆品原料也不太容易,而仅仅从化妆品备案上也已经劝退掉许多中小企业。

 

近日,上海新增感染者日均减少,疫情拐点或将出现。待疫情好转,市场需求必定会延续增长,疫情过后可能会存在一定程度的反弹。

 

2022年4月13日,海关总署发布了3月中国进出口数据。中国3月进出口总值3.21万亿元,同比增长5.8%。其中,出口1.75万亿元,同比增长12.9%;进口1.45万亿元,同比下降1.7%。

 

新一轮疫情过后,不少化妆品企业应该会重新布局,优化产业结构,或将不断开拓海外市场,增加出口,以应对国内持续反复的疫情。

 

疫情之下,无论是企业还是个人,难免会受到影响。愿疫情早日散去,大家重回工作和生活的正轨。

 


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