文/日化砖家
直播带货，“哗众取宠”的方式不可取！
近日，针对网民反映江苏泰州溱湖动物园女主播利用猴子拍抖音直播问题的留言，泰州姜堰区委网信办称：已联合相关部门约谈该主播和溱湖动物园负责人，督促其将之前含有不良内容的产品下架，并要求其不得利用猴子长时间直播。
据了解，2021年5月份，江苏泰州，网传溱湖动物园一位女饲养员在直播时给猴子画眼妆，同时推销美妆产品。此后，该视频引发众多网友强烈不满。
若直播宣传动物园无可厚非，但工作人员利用给猴子化妆来博取眼球，从而达到直播带货美妆产品的目的，该做法实属不可取。
此外，该动物园还利用给猴子拍短视频来吸粉，更令人惊诧的是，该动物园更是把猴子打造出“吃播”的外在形象，另外，还有人专门看管、洗澡、穿尿不湿。
如果长时间让小猴子直播，难免会引发一些错误的市场导向，这违背了我们正常的社会观念，会造成不好的社会影响。
现如今，直播和短视频行业也迎来“内卷”时代，主播为了博取眼球与流量，各种花样百出、无下限博眼球、向观众传递负面扭曲的价值观等行为的不断涌现，严重影响了行业发展。
在今年两会上，全国人大代表李君说：“关闭平台打赏功能，能有效杜绝主播为获取灰色收益而进行的恶俗、低俗等博眼球和擦边球的行为。”
虽然近几年，国家相关部门以及各大平台对此类违规内容进行打击覆盖，但仍挡不住玩法多变、套路匪夷所思的新违规情况。这就要求，各大平台应对此类行为赋予更加强有力的监管。
另一方面，在直播带货层面，也有一个热词，那就是“流量”，俗话说“得流量者得天下”，这句话在直播带货层面也适用。
毫无疑问，当前是“流量为王”的时代，而通过线上直播进而达到营销可以实现流量的快速变现。
于是，一大批网红、明星、各行各业的从业者涌入直播间，开始了直播带货。但是直播带货“翻车”的现象也数不胜数。
直播带货一片火热的同时，除了产品质量、售后服务保障缺失之外，带货主播良莠不齐、素质参差不一也成为行业发展的阻碍。不少主播为了博取眼球，哗众取宠甚至自导自演在直播间“叫卖”的行为也屡见不鲜。摆脱直播行业存在已久的流量思维与浮躁诟病等问题刻不容缓。
而纵观近几年直播中出现“翻车”的主播，无一不体现在人、货、场三方面，商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销等问题在直播间频现且屡被消费者诟病。
直播带货同任何行业一样，也应该有必要的门槛和行业规范。
目前，“带货主播”群体难逃整体性短板问题——学历门槛低、专业性不足、未经培训仓促进场，有相当一部分主播面临带货水准和表现差强人意的现象。
2022年全国两会上，全国政协委员、江苏省人大常委会副秘书长王红红建议，要加大行业监管力度，同时加强从业人员管理，网络主播等从业人员应持证上岗。
王红红说，由于缺少专业人才，当前大部分带货直播看起来更像是“电视购物翻版”，内容只是叫卖砍价，缺少对产品和品牌价值的聚焦，顾客体验较差，长此以往不仅拉低品牌形象，也会给整个直播销售行业带来负面影响。
规范直播产业发展，浙江省政协委员李文冰此前也呼吁推进网络主播持证上岗，按照“先注册后持证”原则，出台主播行为条例和持证上岗制度。
2020年，人社部等部门向社会发布了“互联网营销师”等9个新职业。
2021年，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。
其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种，这也意味着，未来主播将持证上岗是大趋势也是顺应市场发展的必然结果。
从业人员有“规矩”，直播才能有保障。“哗众取宠”只能尝到暂时流量红利的甜头，昙花一现的流量终会散去。最终，那些留下的只会是内容大于形式的直播间，消费者需要的是创新化内容的不断输出。
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