自2020年2月12日起，微博、抖音等自媒体开始疯狂传播“俏佳人倒闭”的短视频。
清扬君看了俏佳人倒闭的视频，视频可能是针对特定人群传播的，单从视频来看，拍的并不完整，只是说“我们俏佳人倒闭了”，看不出具体是哪家店，哪个公司，拍摄人是谁。
微博上，有人直接称“注册资本为4000多万的上海俏佳人宣告倒闭！数百人加入创业大军”。还有人称“俏佳人公司倒闭了，公司法人自己录了一段视频，对此表示惋惜。殊不知网络上疯传俏佳人公司注册资金4000多万，实际缴纳才495万，数百人失业也是错误的，公司参保人数才158！”而这两家公司指的是“上海俏佳人医疗美容门诊部股份有限公司”（以下简称“上海俏佳人”）。
公开资料显示，上海俏佳人总部位于上海徐汇区，于2002年创立俏体系，2011年成立俏佳人，深耕行业17年。其合作加盟网点约5000余家，遍布全国26个省、市、自治区。
2019年上半年营业收入1.21亿元，同比增长26.1%；净利润2.79万元，同比递减99.81%；经营现金流量净额为—1015.4万元。
从财报来看，上海俏佳人的营收速度在递减，而且现金流严重不足，但这是上海俏佳人倒闭的真相吗？上海俏佳人规模不算小，怎么会发布如此不正式的视频呢？
在寻找视频来源的过程中，清扬君发现微博有网友称“俏佳人老总-但容，凌晨宣布倒闭”，但“但容”并不是上海俏佳人股东或高管。
不过在抖音，清扬君发现有人自称是上海俏佳人品牌部的，辟谣上海俏佳人倒闭，请大家不用担心。倒闭的是重名的深圳俏佳人美容院。
再查发现，深圳确实有个“深圳市龙华区观澜俏佳人美容美体店”（以下简称“深圳俏佳人”），而老板正是但容。
由此判断，倒闭的俏佳人应该不是上海俏佳人，很有可能是深圳俏佳人。
姑且不论到底是哪里的俏佳人，本次新型冠状病毒肺炎疫情确实对线下渠道有着不小的影响，但清扬君认为，当下美容院的关店或倒闭，更多是应该是自身原因，而非本次疫情。
一、疫情对美容院并非致命威胁。
“武汉封城”是在2020年1月23日，时间正是春节，春节过后美容院正常的开业都在1月30日（正月初六）之后，更多的是在2月1日（正月初八）至2月5日（正月十五）。正常来讲，美容院2月9日（正月十五）才正是营业，无论是上海，还是深圳，就算美容院2月1日营业，截至目前疫情真正的影响才半个月。
从疫情的全国数据来看，除湖北外，新增确诊病例实现了十连降。在全国众志成城抗击疫情的情况下，2月底全国各地除湖北外，大多数地区有望逐步恢复正常商业运营。
说的更直接一点，疫情不是俏佳人美容院倒闭的直接原因，只是倒闭的催化剂而已。
二、俏佳人倒闭更多的是企业经营的自身原因。
基本上任何企业，在本次疫情中都或多或少得受到影响或损失。能否度过这一个月或这个月，不能仅靠外部的支持和政策。更多的是企业前期通过不断发展壮大，形成自己核心的竞争力，保持稳定的客户群体，保持一定的现金流，最好是半年以上的现金流。
俏佳人可能不是开业一年了，如果深圳俏佳人，成立的时间是2017年6月5日，目前已经成立两年半了。两年半的时间还不能维持日常3个月的基本开支（工资、房租、水电费等），说明企业经营的很一般，这样的企业即便没有疫情，早晚也会被淘汰。
三、优胜劣汰是自然规律
国内，中小企业的平均寿命不足3年，俏佳人美容院创业不到三年而倒闭，符合市场规律，没有什么值得大惊小怪的。俏佳人老板但容宣布倒闭，是认清这一残酷事实，壮士断腕的英明决断，值得行业学习。
四、俏佳人倒闭是线下企业转型升级的缩影
虽然俏佳人美容院在疫情期间宣布倒闭，而背后值得行业思考的东西还很多。本次俏佳人老板但容宣布倒闭的同时，宣布“努力学习，转型互联网”，说明她并没有真正放弃美容行业，而是做自我深度调整，通过学习互利网，希望能与时俱进，迎难而上，再次披甲而来。
众所周知，线下渠道随着房租、人员工资等成本的不断上涨，以及线上、自贸区等价格冲击，确实生存不易。但怎么降低企业经营成本，提升产品附加值和客户满意度，不是谁三言两语就能解决的，这涉及方方面面的实操。清扬君只能说，任何个人和企业都要量力而为，尤其是当下竞争业态复杂。
为梦想窒息的贾跃亭已经呆在美国不敢回国，我们最好还是要面对问题，活在当下比较好。即便是有远大的理想，也不能冒进，脚踏实地、稳扎稳打比较好。
高筑墙、广积粮、缓称王，即便明朝已经过去几百年了，真理永不过时。
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