东方网记者程琦1月8日报道：买个口红要看李佳琦直播，买件衣服要看薇娅的直播……近年来网红直播业态火爆，但是随之而来的质疑声却不断，流量造假非常严重、刷单现象普遍存在，很多网红机构就是赚快钱等等被世人诟病。对此，中国电商委主任苏军表示，随着用户新鲜感及好奇的逐渐弱化和消失，一定会有大量直播网红无法生存，能存活下来并持续发展的一定是有持续造血能力的少数。
近日，由中国服务贸易协会电子商务委员会、中国电子商务产业联盟主办的第八届中国电子商务年会在沪举行，数十位电子商务领域的大咖总结过去，展位行业发展未来。作为行业的资深专家中国电商委主任苏军则透露出了他对行业的洞悉观察。
“中国移动互联网月活跃用户规模2019年9月已达到11.33亿，但是，截止到今年9月底，全年只增长了238万用户，而在去年该数字为4607万。”苏军认为，这说明2019年中国互联网人口红利已经基本走向尽头。对于电商行业而言，这意味着互联网人口红利已经结束，高歌猛进的发展阶段彻底过去了，市场竞争必将由增量开始变成存量的直接厮杀。
在苏军看来，美国Wework IPO失败就是一个例子，“Wework的估值从470亿美金直降到78亿美金，这将是电子商务行业的一个重要拐点，也说明电商烧钱模式正在逐渐开始失效。”对此，苏军认为，对于电子商务企业而言，如果创业企业自身没有造血功能，没有核心竞争力，没有起码的盈利能力，必将被市场无情地淘汰。
此外，针对于当下最为红火的网红直播电商，苏军也有自己的看法。他说，在电商领域，每次风口来临，大家都会一拥而上，从千团大战到O2O狂潮，从共享经济到社交电商，一次又一次的重复，视频电商模式也不例外。”苏军认为，随着用户新鲜感及好奇的逐渐弱化和消失，未来，一定会有大量直播网红无法生存，能存活下来并持续发展的一定只有少数。特别是网红直播业态，流量造假非常严重、刷单现象普遍存在，很多网红机构都是赚快钱的心态。
苏军建议，直播电商是电商的新兴方式，既然是商业，一定有其基本的商业规则，如若忽略商业本质，无论玩法多么吸睛都注定走不远。
