你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

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2019年12月19日21:57:00 评论 1,107

 

你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

前段时间我家电梯坏了,吭哧吭哧爬楼时,我无意间发现楼道窗台上放着个盛烟灰烟蒂的废旧杯子。

 

一瞬间我的灵魂仿佛被吸入了往事虫洞——虽然已被熏到发黄,但这杯子并不普通——上面画着早已销声匿迹的麦当劳奶昔大叔。

 

它rou~地一下,把我从烟雾缭绕的当代生活,拽进了那个考个好成绩就能get一顿开心乐园餐的童年回忆里。

 

定睛一看,这个杯子竟然生产于2001年。扭头打开闲鱼,原来是当年麦当劳的纪念杯,鹅且售价不菲。

        你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了       

要么怎么说闲鱼这个App有毒,我再看相关链接,发现很多我小时候拥有过、把玩过的麦当劳纪念玩具,早就成了奇货可居的热门商品。

 

人生就怕想当年。那些随着我不断长大早就消失了的玩具如今又重新映入眼帘,着实让我痛并快乐了一把:快乐的是失而复得,痛苦的是荷包出血。

你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

说一句“麦当劳是被汉堡耽误的玩具厂商”,在座各位,谁赞成,谁反对?

 

据统计,麦当劳是全球输出数量最多的玩具经销商:

 

食品行业咨询机构Nutrition Nibbies在一份报告中指出,麦当劳每年通过自己的3.5万家门店,向外售(白)卖(送)15亿只玩具。

 

其规模已然超过了另外两大玩具经销商玩具反斗城和沃尔玛。

       你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

 15亿是个什么体量,感受一下——发给咱中国老百姓,人手一只还有富余。

 

这些玩具,大多是搭配开心乐园餐送出的。毫不夸张地说,开心乐园餐是麦当劳历史上最成功的产品没有之一。

 

它以一己之力,撑起了麦当劳年均20%的营收。

 

鼎盛时期,麦当劳在全球平均每年卖出30亿份开心乐园餐,这规模能绕地球几圈?

 

开心乐园餐和玩具,早已是麦当劳深入人心的一代经典搭档,就像泡面必须配火腿肠,四川火锅必须配唯怡豆奶一样。

 

上世纪70年代,给麦当劳做广告服务的乙方Bob Bernstein从危地马拉的一位麦当劳店主那里听说了一种餐食搭配:一个小汉堡、一份小薯条和一个冰淇淋。当地的妈妈们为之疯狂打call,因为这让她们省去了许多为自家孩子准备餐食的烦恼。

 

广告人脑洞都比较大,老鲍随即跟麦当劳总部建议把这种搭配装在一个大纸盒里,让孩子们吃之前有一种拆礼物的surprise,这便是“开心乐园餐”的雏形。

 

经过不断改良,1979年6月,麦当劳正式推出了搭配玩具的开心乐园餐。

 

“从娃娃抓起”的开心乐园餐营销策略非常高明:

 

一方面,它提高了消费者冲动购买的可能性,这对于家长是降维打击——孩子吵着闹着要玩具,当爸妈的能不乖乖掏钱

 

另一方面,它也100%契合消费者爱占小便宜的共性——花二三十块钱吃顿饭,还能免费拿玩具,这生意不亏。 


你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了      

有朋友或许记得,上世纪90年代刚进入中国时,麦当劳就和变形金刚勾搭在了一起,出了一套“食物变形金刚”,让当时没咋见过拼装玩具的中国孩子目瞪狗呆。

       你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了       

在座的“80、90后”们,当年谁还没因为考试考得好或者过生日这种倍儿有面子的事情,到麦当劳饕餮一顿顺手get个小玩意儿咋地。

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如果说麦当劳奶昔中的糖分从生理上促使大脑释放多巴胺,那么它家的玩具则从心理上让我们飘飘欲仙快乐齐天。

 

在没有微博抖音、只有《一课一练》的年代,玩一会儿麦当劳的玩具,就像前排女孩的马尾辫轻轻扫过手背、就像按太阳穴轮刮眼眶时偷瞄同桌的她那样——

 

这是我们苦逼学生狗能悄咪咪抓住的、稍纵即逝的快乐。

 

环球同此凉热。当年新加坡麦当劳发售限量版Hello Kitty周边时,还出现过拥挤踩踏的公共事件,好几个抢购的人为此挂了彩。

 

如今苹果发新品时门口排的队,都得管当年的麦当劳玩具粉儿叫一声前辈。

        

你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

 

包括“史努比世界之旅”、“Hello Kitty”系列在内,麦当劳的玩具、杯子等产品,一般都是一组多个,搭配各种套餐随机赠送。要想集齐全套,麻烦多买汉堡。

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这种套路,当代盲盒玩家们,你们熟悉吗?

 

在严格的原教旨麦当劳食客眼中,到麦当劳只吃饭不拿玩具,等于亏了几个亿。

 

甚至还有不少食客一口气购买多个套餐,等一收齐心仪的玩具,就把套餐丢掉,堪称当代版的买椟还珠。

 

而当我跟“00后”实习生激情回忆起当初拿到玩具的兴奋心情时,对方当场表演十脸懵逼,并给了我一个“看‘90后’空虚寂寞中年人”的鄙视眼神。

 

的确,因为麦当劳本身产品策略的调整,“奶昔大叔”等形象在进入新世纪后渐渐不再出现,也无怪乎“00后”know nothing。

 

心理学中有个“记忆隆起”的概念,简而言之就是人们对10-30岁的正面事件记得最深、记得最多。

 

从这个jio度来看,麦当劳的玩具,无疑在“80、90后”群体中形成了记忆隆起。

 

小时候,手中的玩具是给生活增添色彩的七色画笔,而如今,手中的玩具已然升级,成为了重启生活的48缸发动机。

你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

既然升级了,那闲鱼上麦当劳的周边产品价格如此之高,也不啻为正常操作——记忆本就可以被赋值,通常来说,我们把它叫做“情怀”。

 

不仅如此,近些年,进入社会的一代人也变得有钱了,敢花钱了。

 

再加上现如今互联网高度发达,信息壁垒逐渐下降,越来越多的小众文化爱好者,也得以在赛博世界将自己的声音放大。

 

于是,许多小众文化都有着逐渐崛起的趋势,其中又以衣服(例如Lo裙、汉服等)、玩具这两种兼具展示与收藏功能的产品及其对应文化立在潮头。

 

在玩具界,日式复古尤为出名,入门级藏品就是佐藤制药的吉祥物佐藤象。想入手个30厘米高的佐藤象玩具,怎么也得花个大几百。

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另一大能和日式复古平分秋色的当属美式复古玩具。这其中懂行的人,都知道麦当劳在美式复古玩具领域中的大哥级地位。

 

其实不仅仅是玩具,和麦当劳相关的老物品,都在各种交易平台上焕发了第二春,待价而沽的它们,等待着被有情怀的人领走。

 

前面提到的红极一时的“史努比世界之旅”系列,如今单个史努比的市面价为几十元,即使考虑到通胀因素,也是相当高的价格了。

 

倘若你想集齐全套,500起价,时买时卖,一分不少。

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而2000年麦当劳和流氓兔、2002年麦当劳和Hello Kitty联名推出的玩偶,动辄就要上千元,大牌口红套盒见了它们也要瑟瑟发抖。

       你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

△ 流氓兔和Hello Kitty是经久不衰的卡通IP

除了贩卖情怀(非贬义)以外,麦当劳周边产品之所以价格高,也在于它的稀缺。

 

年龄稍长些的读者对麦当劳的吉祥物“四小福”应该不陌生。哥儿几个一开始在麦当劳广告和门店里狂刷存在感。麦当劳也针对它们出了相应的玩具周边。

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△ 还记得“四小福”的,恭喜大家步入苦逼的中年

伴随产品和营销策略的调整,汉堡神偷、大鸟姐姐(小菲菲)和奶昔大叔(滑嘟嘟)于上世纪末逐渐淡出,空留麦当劳叔叔孤零零地挑大梁。

 

燃鹅,麦当劳叔叔也没能逃脱曲终人散的命运——本世纪以来美国连续发生的“小丑抢劫案”,让麦当劳公司为麦当劳叔叔自带的负面小丑形象焦头烂额。

 

虽然麦当劳也聘请过知名设计师给麦当劳叔叔定制新形象,但万变不离其宗,本质上是一名小丑的麦当劳叔叔,几乎无法扭转自己带给大家的心理阴影。

 

于是,麦当劳一不做二不休,让麦当劳叔叔也退了休。

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由于相继退市,麦当劳四小福的玩具可遇而不可求,价格在二手平台上自然是水涨船高。

 

像是史努比、Hello Kitty、流氓兔等当季合作款更是数量少得可怜,想get到它们那是三分天注定,七分靠花钱。

 

稀缺的特点直接让麦当劳的周边玩具变成了收藏品。翻翻社交网络,麦当劳藏家还挺多。

 

一位数入门,两位数初级,晒晒手头的百十个玩具都是基本操作。

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有厉害的豆瓣网友 @澈十三爷 收集齐了自己从小到大的全部玩具,对此只能大喊一声瑞思拜。

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更有赛博世界里的麦当劳玩具寡头,经常表演专业藏家在线炫耀。

        你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

△ 看着一排排集齐的周边套装,舒服了)

美国俄亥俄州有位老哥,为了帮助患有肌肉萎缩的儿童,生生地把自己多年来珍藏的1000多件麦当劳玩具拿出来拍卖,简直可以列入“感动美国”榜单了。 


你压箱底的麦当劳玩具,或许值大钱了

△ 为患儿拍卖治病的美国老哥Nat Ellis

也让网友一边为老哥的爱心感动的同时,一边恰柠檬:爱收藏麦当劳玩具的人,辣是真滴有钱。

 

麦当劳的玩具策略,完美抓住了人们的感性,契合了情感营销的要素;一个小小的玩意儿就可以制造温暖、纯真与快乐。

 

实际上,麦当劳也早早就捕捉到了这股情感潮流,自己下场做了不少玩具收藏书。

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这些收藏书中犹如米其林指南一般,给麦当劳玩具按照来历、推出年份、等级等指标分了类。没有玩具不要紧,看看书也能过眼瘾。

 

2015年麦当劳甚至在上海开了个玩具展,展出了2000余件玩具,让无数人的童心死灰复燃。真是官方教学,最为致命。

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持续了几十年的情感营销套路,以前大家顶不住,如今也难以自持。

 

世事白云苍狗,但人们对于情感的需求不变,情感生意永远有人买单。

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