新生命重换马甲后的“新优活”能顺利还魂吗？

近日，美商新生命在中国大陆成立的新公司上海新优活可谓动作不断，相当活跃。

7月底，新优活让500名经销商伙伴去往乌镇进行了五天四夜的游学活动。热闹团建、新品发布、大咖经验分享、市场荣誉表彰，新优活似乎想要将自己的发展势头重新如火如荼起来。

而8月初，新优活继续发布“助力市场”相关营销战略，宣布其“Somaderm保湿凝胶”产品在加量不加价的同时其产品外包装将焕然升级，野心可谓全然尽显。

尽管新优活想要努力让外界看到的，是自己大展身手去攻城拔寨的一面，但他自身天然携带的隐忧，依然不时地缠绕着他的一举一动。

此前不久就有多家媒体接到爆料称“上海新优活因涉传被河南某地进行了财产冻结”，并且带走几位相关人士。另据新生命公司钻石经销商反应，近期新生命公司的奖金已经延迟发放，公司客服以系统升级为由安抚经销商。

这一切或许在新优活的发展前路里必定早有征兆：作为美国新生命公司披上马甲后摇身一变，曲线还魂的产物，新优活注定会因此受到更多的关注，但同时也会遭遇众人更严厉的审视。

曲线“获牌”终梦碎

2019年，美国新生命公司开始拓展全球市场，吸引了许多中国香港和台湾地区的“会员”。在该公司2020年的年会上，美国新生命公司的创始人Alexy Goldstein放出“彩蛋”，即将在中国设立合资企业。

随后，在2021年3月，据外媒报道，美国直销企业新生命与天福天美仕（厦门）生物科技有限公司达成战略合作，借此登陆中国市场。

此消息一出，在行业内引起了多方热议。

但这种颇有猫腻的合作或许过于高调，高调到招来了市场监管部门的特别关注。

根据国家市场监督管理总局对行业整顿的相关要求，厦门市市场监督管理局于2021年12月27日给天福天美仕(厦门)生物科技有限公司出示《行政指导意见书》(以下简称《意见书》)。

销猫从《意见书》了解到，根据国家市场监督管理总局《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》（市监竞争函[2021]1610号），厦门市市场监督管理局对天福天美仕（厦门）生物科技有限公司进行专项检查，并结合调查发现的问题，要求天福天美仕进行全面整改，依法合规经营。

一、不得以直销模式从事非直销产品销售，禁止以直销模式参与新生命公司SOMA DERM保温凝胶产品的经营销售。

二、不得帮助新生命公司规避法律、逃避审批，使其以借壳方式开展违法销售活动。

三、不得让新生命公司以天美仕公司名义、借助直销牌照影响力从事营销活动。

四、加强对关联公司及经销商的监督管理，规范宣传行为，严禁对经销的凝胶产品作夸大或虚假的宣传。

五、积极配合对天福天美仕未经审批擅自股权变更行为的调查工作。请天福天美仕按照上述意见开展整改，并于2022年1月8日前提交整改报告。

今年4月7日，信用中国发布行政处罚决定书（厦市监处2022 24号），天福天美仕（厦门）生物科技有限公司（简称“天福天美仕”）存在违反《直销管理条例》第十一条的违法行为，厦门市市场监督管理局决定没收其违法所得9759.341元，并处罚款9万元。

突然而至的监管与处罚让新生命曲线获牌、借壳上市的美梦碎裂。在此情境下，天福天美仕与新生命明面意义上的大张旗鼓式的合作似乎已无可能。

重换“马甲”走多远

在美商新生命摇身一变，更名为“新优活”继续运营的同时，有意思的是，天福天美仕和新生命似乎早有准备，其中依然蕴含着种种藕断丝连的关系。

在被国家市监局点名的几个月之前，天福天美仕法定代表人林伯琪就在2021年9月6日注册成立了新优活日用品（上海）有限公司（以下简称新优活）。

值得注意的是，新优活由NEW U LIFE (HK) 2020 LIMITED（新生命香港有限公司）全资持股。

而与此同时，销猫在此前关于天福天美仕公司董事、股东（陈福连）状告公司法人、董事长（林伯琪）的报道中（点击此处了解相关事件）曾发现，就在上海新优活刚成立后的第二天，9月7日，由天福天美仕100%控股的上海添福添美仕生物科技有限公司（以下简称“上海添美仕”）也随即成立，其法定代表人依然是林伯琪。

更为吊诡的是，两家公司正是刚刚好的“邻居”。

据企查查显示，上海添美仕的注册地为上海市长宁区延安西路2299号1412室，新优活公司的注册地为上海市长宁区延安西路2299号1411室。

另外，我们在一众高管的名字中还发现了一个熟悉的名字：刘宇文，上海添福添美仕总经理。

刘宇文也是在中国大陆直销行业中留下过许多注脚的职业经理人。据了解，此人现在还是新生命公司中国区总经理，曾在多家外资直销企业任过职。

2008年，刘宇文以大溪地诺丽饮料（中国）有限公司总经理的身份出席了北京概念店落地剪彩仪式。2016年，他跳槽至葆婴，出任葆婴中国区总裁。2018年底，他又被任命为爱睿希大中华区执行副总裁。但据《中国商报》此前的报道，刘宇文在担任葆婴中国区总裁时曾遭警方逮捕。

天福天美仕和美商新生命合作上演的“一套人马、两块牌子”的戏剧似乎有着掩盖其开展违规直销的行为，这种逃避监管的意图到底是狼狈为奸地寻求敛财，还是真的会有所作为，这里面的隐秘缘由似乎还要待以时日寻求答案。

结尾

对于当下的新优活，我们并不知道他最终的命运结局会如何。但可想而知这种更换马甲的行业套路的方法许多人也早已见证。在中国市场监管越来越规范的时代，那些想要真正求得发展的企业想必是必须要守住自我的那条红线，一旦有所让渡到利欲熏心，都注定很难再会有好结果。

至于新优活们将会以何种面目继续向大众讲述自己的前路与未来，销猫也将对此持续关注。