白虾包装检出新冠病毒 曾被指涉嫌传销的兴盛优选躺枪？

　继大连、厦门后，又一地进口虾外包装检出新冠病毒。

　　厄瓜多尔白虾包装测出新冠病毒

　　兴盛优选回应：检测结果不代表具有传染性

　　7 月 13 日，“ 萍乡发布 ” 微信公众号发布消息称，萍乡市接到江西省疫情防控指挥部转来的湖南省应对新冠肺炎联防联控机制疫情防控组的工作提示，萍乡市部分消费者通过 “ 兴盛优选 ” 团购平台购买了厄瓜多尔冻南美白虾产品，同批次相关产品集装箱内壁和外包装经检测，新冠病毒核酸呈阳性。

　　对此记者致电兴盛优选方面，对方表示，目前平台已下架了该批白虾。

　　随后该平台在官方公众号上发布声明回应称，据海关总署、国家卫生健康委、市场监管总局发布的《关于对部分自厄瓜多尔进口冻南美白虾实施紧急处置的通知》文件显示，近期，厄瓜多尔 3 家企业 2020 年 3 月 12 日后生产的进口冻南美白虾集装箱可能存在新冠病毒风险。研判，检出结果不代表具有传染性，然仍要积极采取防控措施。

　　目前，兴盛优选已对该虾类商品、仓库场地及所有工作人员进行全面核酸检测，检测结果均为阴性。如有任何人造谣、传谣、传播不实信息，兴盛优选将追究其法律责任。

　　据天眼查资料显示，兴盛优选所属公司为湖南兴盛优选电子商务有限公司，公司成立于 2018 年 1 月，注册资本 1914 万元，法人及实际控制人为岳立华，持股 10.41%。

　　公司成立至今经历了三轮融资，投资方包括金东资本、今日资本、金沙江创投等诸多投资机构。此前有消息称，腾讯、春华资本将为社区电商 “ 兴盛优选 ” 提供融资，估值 30 亿美元。但对此兴盛优选表示，信息不准确，估值和投资方信息都不精准。

　　据官网介绍，兴盛优选，是一家互联网新零售平台，也是湖南省第一家估值超过 10 亿美金的 “ 独角兽 ” 企业。主要定位是解决家庭消费者的日常需求，包括蔬菜水果，肉禽水产，米面粮油，日用百货等全品类精选商品，依托社区实体便利店，通过 “ 预售 + 自提 ” 的模式为用户提供服务。

　　目前，兴盛优选的版图已从湖南拓展到湖北、陕西、广东等 13 个省、直辖市及 5500 多个地(县)级城市和乡镇，门店数量约 20 万家，平台活跃用户达数千万，日均订单超过 700 万单。2019 年，兴盛优选的年度 GMV 达到了 100 亿元。

　　解析兴盛优选运营模式：

　　“ 预售 + 自提 ” 开拓下沉市场

　　成立 3 年多做到百亿 GMV 规模，兴盛优选其运营模式又是怎样的?

　　和拼多多一样，兴盛优选的主要运营布局一直都是下沉市场，以农村包围城市为行动方针，主要开拓三四线城市的县城市场，农村市场。因为这些地方的电商发展还较为落后，竞争力不大，而且居民消费渠道非常有限，社区团购在这类区域有很大的发展潜力。

　　到了 2016 年，社区电商兴的雏形诞生，兴盛优选确定了 “ 微电商平台 + 社区便利店 ” 的社区团购模式，执行方式为 “ 预售 + 自提 ”。

　　简单来说就是，让门店老板通过微信群向周边居民卖货，用户在线上预订商品后，总仓分配商品到自提点，用户次日可自提。这样既增加了门店流量，也解决了获客、库等问题。

　　一般来说，对于三四线城市或者农村等地区而言，普通电商的订单往往不够密集，往某个居民家中送一单快递的成本太高，而生鲜的频率高，集中送至村中的某家门店，也降低了物流成本。

　　这一模式借助公司众多的线下便利店门面作为自提点，将原有 “ 总仓—配送站—用户家 ” 这个物流过程简化成为 “ 总仓—自提点 ”，一方面降低了物流成本，另一方面降低了创业初期开拓市场的难度。

　　高速发展现隐忧

　　曾因拉人头被指涉嫌传销

　　然而在高速发展的同时，兴盛优选拉人头、发展多层下线的模式也曾陷入过涉嫌传销的质疑。

　　中国质检报刊社旗下《中国质量万里行》杂志曾报道称，兴盛优选的模式是金字塔 + 裂变模式，玩的是一种社交电商的 “ 潜规则 ”。许多店主并非真正通过销售商品赚取差价，而是每天积极发展下线，利用组织好的多层级分销团队，进行有组织地刷单赚积分，然后兑换成奖金。

　　事实上，对于这种层层分销的模式，并非兴盛优选独有。2017 年 5 月，知名社交电商公司云集，因涉嫌三级分销，被杭州滨江区市场监督局处罚 958 万元。2019 年 3 月，社交电商平台花生日记因涉嫌传销，被广州市工商行政管理局处罚 150 万元，没收违法所得 7306.58 万元。

　　有业内人士表示，现阶段电商平台创业模式多样，其中层层分销模式存在涉嫌传销的风险，且传销界限原本就不是特别明确，一旦背离商业的本质规律，就容易被认定为传销。这种模式虽然可以让企业快速发展起来，但游走在法律边缘的模式并不可取。

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